2020年西班牙和拉美数字市场报告：数字阅读平台成主销渠道

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赵依雪 ✎ 译

雒文佳 ✎ 编

近日，德国数字发行平台Bookwire发布《2020年西班牙和拉丁美洲数字市场报告》，披露了西班牙和拉丁美洲市场数字内容的销售数据、趋势和增长预测。目前约有450多家西班牙和拉美洲出版商通过Bookwire平台发行电子书和有声书。该报告旨在向出版商、代理公司和图书零售商等传递西班牙语市场发生的变化，指出这些变化可能带来的商业机会。

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数字订阅平台的市场份额逐年增加
根据报告，2019年整个西班牙和拉丁美洲西语电子书和有声读物销售额较2018年增长35％。在渠道方面，亚马逊、苹果、谷歌、KOBO等数字阅读平台仍是西语电子书和有声读物销售的主渠道，2019年数字阅读平台渠道销售占总销售额的79%。

数字阅读平台KOBO但值得一提的是，数字订阅平台如Scribd、Nubico和Storytel等的市场份额快速增长，连续第二年占比18%，数字订阅平台总收入较2018年增长近600％。

数字订阅平台Scribd此外，数据还显示，2019年图书馆渠道的电子书和有声读物的营业额增长了38%，而销售额占总销售额的3%，较2018年持平。具体到电子书，2019年整个西班牙和拉丁美洲的西语电子书在订阅平台渠道的销售额较2018年增长23%，占电子书总销售额的16.5%，比2019年减少了1.7%。其销售额占比下降的主要原因是由于不同市场（西班牙、拉丁美洲和美国拉美裔市场）的订阅平台发展趋势不同。2019年出版商向图书馆出售电子书的授权获得的收入比2018年增加了34%。在有声读物方面，2019年整个西班牙和拉丁美洲的西语有声读物在数字阅读平台渠道的销售额较2018年增长318%，在统一费率（无限）订阅平台渠道的销售额较2018年增长579%，占有声读物总销售额的82.1%。然而，限制读者每月一本有声读物的订阅平台在2019年市场份额大幅度减少，与2018年相比下降了1.6%。现在越来越多读者更倾向于那些每月想看多少本就看多少本有声读物的订阅平台。同时，出版商也看到图书馆促使收入增长。

2019年，由于有声读物授权销售模式，出版商收入同比增长了1298%。有声读物的图书馆销售量占图书馆总销售量的3.4%，比2018年增加1.9%。根据分析科技在文化领域运用的网站Dosdoce最新研究数据，2019年出版了1万多本西语有声读物，而2018年约有8000本，2017年只有6000本。预计到2020年，将会有1.4万本西语有声读物出版。 

西语有声读物出版量变化

2018年，西语有声读物市场的销售额为300万至500万欧元。根据有声读物市场趋势，到2020年，西语有声读物的销售量将会增长20%至30%，销售额将会达到1000万欧元。

西语有声读物市场销售额变化 

数字读物出口销售额有增无减
除了出口大量的纸质书，西班牙和拉丁美洲出版商也在出口大量的数字读物。与前几年的销售额一样，2019年出口的数字读物销售额占总销售额的49%。2019年，西班牙电子书销售量占总销售量的51%。墨西哥仍是西班牙数字读物在海外的第一大消费国，其贡献了18%的销售额，阿根廷、哥伦比亚、智利等其他国家合力贡献了18%。

2019西班牙数字读物出口占比情况 越来越多拉丁美洲出版商开始关注数字内容，以期吸引全世界的读者。数据表明，2018年63%的数字读物销售额来自于拉丁美洲国家，2019年拉丁美洲国家的数字读物销售额增长了5%。2019拉丁美洲数字读物出口占比情况另外，31%的数字读物销售额来自于其他地区：美国占14%，西班牙占13%，欧洲占4%。墨西哥在拉丁美洲出版商中扮演着越来越重要的角色。2018年，29%的数字读物销售额来自于墨西哥，2019年其销售额增长了11%。在拉丁美洲出版商中，40%的数字读物来自于墨西哥，而29%来自于阿根廷、哥伦比亚、智利等其他国家。IP 

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